El vino es ya una de las principales motivaciones para visitar Jerez

El Marco de Jerez pone este domingo punto final a la celebración de la Semana del Enoturismo, que ha tenido como protagonistas la programación internacional de la Sherryweek y, asimismo, las actividades promocionales de la Ruta del Vino y el Brandy de Jerez, que el año próximo celebrará su vigésimo aniversario.

Lo hará con la satisfacción de comprobar cómo el trabajo realizado durante todos estos años está dando sus frutos, no sólo por liderar de nuevo el número de visitantes entre las rutas del vino más importantes del país, sino por la riqueza que toda la actividad vinculada al enoturismo está generando en el entorno.

Pero hay otro detalle igualmente importante dentro de esa evolución positiva: “La gente viene expresamente a Jerez a conocer sus bodegas y sus vinos. Su motivación principal es el mundo del vino”, resalta José Luis Baños, director de la Ruta del Vino, un montillano “ajerezado” -como él mismo se define- que el próximo marzo cumplirá cuatro años al frente de un ente al que ha aportado frescura y originalidad a la hora de modernizar la carta de servicios enoturísticos y a la hora de impulsar novedosas iniciativas promocionales para las empresas que forman parte de la familia del Marco de Jerez.

“Intentamos lanzar campañas que se salgan de lo normal, que rompan esquemas. De hecho, hace dos años fue la de El Paraíso, que eran microvídeos de todas las empresas y entidades, para que cada uno de ellos pudiera tener una herramienta de promoción propia, que nosotros compartimos también desde la Ruta del Vino.

El pasado año mirábamos hacia los municipios del marco de Jerez con la elaboración de ocho vídeos musicales protagonizados por artistas locales como Antoñito Molina, Canijo de Jerez, Laura Gallego... cada uno de ellos con una copa de vino de Jerez, cantando una canción en directo, en acústico, mientras iban apareciendo diferentes escenas del territorio”.

Este año se ha dado un paso más con la presentación de un cortometraje, El vino que cambió mi vida. “Hemos querido dar una vuelta de tuerca, cambiar la estrategia de promoción, siempre intentando ir a más. Y lo hacemos -relata Baños- contado una historia de un periodista extranjero que viene al marco de Jerez a escribir un artículo. Nada más llegar piensa que ya está el artículo hecho: vino, caballos, flamenco..., pero cuando está aquí se da cuenta que no, y se va empapando de todo lo que ofrece nuestro territorio”. El corto fue presentado el pasado jueves en los Museos de la Atalaya, pero tendrá limitada su exhibición en Jerez, ya que va a participar en un circuito de festivales internacionales de cine “y esperemos que, independientemente de que sea premiado o no, vaya calando en todas las personas que lo vean”. 

De hecho, su objetivo es llegar a nuevos públicos, a nuevos mercados, y, muy especialmente, al público joven, de ahí que la mayoría de actores del corto sean jóvenes.

En este sentido, Baños, pese a las buenas cifras y al auge de enoturistas en la ciudad, insiste en la necesidad de seguir mejorando “en muchos aspectos”, recalca. “Hay gente que se piensa que todo está hecho; pues no, queda muchos por mejorar. Desde la Ruta del Vino estamos intentando hacerlo no sólo con la promoción del territorio, sino también con la mejora de la accesibilidad y de la formación de nuestros socios, entre otros aspectos”.

Prueba de ello fue el reconocimiento recibido hace tan solo unas semanas, cuando la Consejería de Turismo les concedía el Premio Andalucía de Turismo en la categoría de Formación e Investigación Turística, a partir de “un enoturismo abierto a todas las personas, auténtico, inclusivo y sostenible, que innova sin perder su esencia, que protege nuestro paisaje y que acerca nuestra cultura a quienes nos visitan”, subrayaba José Luis Baños al recibir el galardón.

Los datos publicados por Acevín sobre las rutas del vino solo vienen a ratificar el resultado de un buen trabajo. La cuestión es que la Ruta del Vino de Jerez no sólo ha recuperado el primer puesto, sino que llegó en 2024 a las 425.000 visitas, que son casi 45.000 más que las sumadas por la Ruta de Ribera del Duero, segunda del escalafón, y 55.000 más que la del Vino Penedés, que completó el podio a nivel nacional