Jerez atrae más turistas, pero reduce estancias y facturación hotelera

Los hoteles de Jerez cerraron el primer trimestre del año con un incremento interanual del 4,94% de viajeros hospedados, pero con una caída del 6,64% en la cifra de pernoctaciones registradas. De este modo se invierte la tendencia que se observó a lo largo del pasado ejercicio, donde era posible crecer en alojamientos con un número inferior de clientes porque las estancias medias eran más prolongadas.

Según los datos ofrecidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE), los establecimientos hoteleros de la ciudad alojaron entre los meses de enero y marzo a 61.499 viajeros, 2.898 más que en el mismo periodo del año anterior. En cualquier caso, conviene advertir de que esa cifra es inferior a la del primer trimestre de 2024 (64.242) y también a la de 2019 (64.181).

Esos viajeros generaron 130.817 pernoctaciones, 9.306 menos que entre los meses de enero y marzo del pasado ejercicio, porque como ya se ha dicho con anterioridad las estancias medias han sido en esta ocasión más cortas. Aquí sí conviene destacar que a pesar de esa merma estamos ante la segunda mejor cifra de la serie histórica.

Más allá de los datos de viajeros y pernoctaciones, debe tenerse en cuenta la rentabilidad económica de la actividad hotelera en el primer trimestre del año, con cifras que ponen de manifiesto que el ejercicio está siendo más adverso que el anterior, debido posiblemente al mal tiempo que caracterizó a los meses de enero y febrero pero también al auge de los complejos de apartamentos turísticos y las viviendas de uso turístico, cuyos datos no se incluyen en esta estadística.

La tarifa media diaria (ADR) de los hoteles jerezanos en este primer trimestre del año fue de 71,10 euros, por debajo de los 75,85 euros del ejercicio anterior, lo que supone una caída interanual del 6,26%. Mientras tanto, los ingresos por habitación disponible (RevPAR) no pasaron de 40,90 euros de media, cuando en 2025 fueron de 43,59 euros, por lo que el descenso en este caso es del 2,96%. Todo ello además en periodo claramente inflacionista.

El mes de marzo deja datos similares a los del primer trimestre, con una subida del número de viajeros alojados del 7,05% y una caída de las pernoctaciones del 7,51%. Así, los hoteles alojaron en este periodo a 24.153 turistas, 1.591 más que el año anterior. El 67,57% de esos clientes eran españoles, mientras que el 32,42% restante procedía del extranjero. El incremento interanual ha sido mayor en el mercado internacional (+15,80%) que en el nacional (+3,30%).

Esos 24.153 viajeros generaron 51.600 pernoctaciones, 4.194 menos que en 2025, existiendo en este apartado un mayor equilibrio entre el mercado español (59,54%) y el extranjero (40,45%). Además, del desglose de datos se aprecia que el turismo nacional es en buena medida responsable de la caída de los alojamientos, ya que su cifra de pernoctaciones fue un 11,45% inferior a la del año anterior, mientras que en el mercado internacional no pasó del 1,04%.

En conjunto, los datos reflejan un cambio de patrón en la demanda turística de Jerez, con más visitantes pero estancias más breves y una rentabilidad en retroceso. Este escenario apunta a un sector que mantiene su capacidad de atracción, aunque condicionado quizá por factores externos, como la adversa meteorología de los meses de enero y febrero.